Бюджет на Яндекс.Директ — это не фиксированная цифра, а функция от ниши, конкуренции и гео. В этой статье разберём, как оценить расходы и спрогнозировать стоимость заявки.
Из чего складывается бюджет
Стоимость клика зависит от конкуренции в нише и региона показа. В Москве ставки традиционно выше, чем в среднем по России.
- цена клика и количество запросов;
- конверсия сайта в заявку;
- работа по оптимизации кампаний.
Как считать стоимость заявки
Главная метрика — не цена клика, а стоимость заявки (CPL). Считается просто: рекламный расход делим на число заявок за период.
Что влияет на результат
Качество посадочной страницы и корректная аналитика влияют на CPL не меньше, чем сами настройки кампаний. Поэтому рекламу и сайт лучше вести в одной команде.